De gamle sponsormodeller, som primært tog udgangspunkt i at maksimere rettighedshaverens indtægter fremfor at imødekomme sponsorernes ønsker og mål er ikke længere tilstrækkelige i et sponsormarked og en sportsverden, som har været og er præget af stor dynamik. Når der ageres på sponsormarkedet handler det som ved andre forretningssaktiviteter om at tilpasse sig eller spille […]
Tag Archives | fodboldøkonomi Kenneth Cortsen
Fodboldøkonomi og -branding i Superligaen – Daniel Agger vender hjem fra Liverpool FC
For Brøndby og klubbens interessenter er det et unikt indkøb, at Daniel Agger vender hjem fra Liverpool FC. Daniel Agger er ’meningsfyldt’ indkøb. Det er en elsket og værdsat spiller blandt klubbens fans, som vender hjem og ovenikøbet som en leder med masser af spilintelligens, erfaring og et højt internationalt niveau. Det er en løftestang […]
Et interessant blik på fodboldøkonomien
Jeg har haft fornøjelsen at hjælpe Michael Hehr og Peter Trydeman med mit syn på nogle af de trends og tendenser, som præger sports- og fodboldøkonomien. Jeg fik derfor tilsendt et eksemplar af bogen, jf. billede nedenfor. Jeg er glad for at kunne bidrage til sådanne seriøse projekter og henvendelser og har allerede kastet et […]
Discussing advantages of applying ‘strategic CSR’ in the business of sports
By Kenneth Cortsen on January 7, 2014 in Sport & CSR, Sport Economy, Sport Management, Sport Marketing
The intersection between ’strategic CSR’ and sports branding has a capacity to integrate stakeholders’ experiences with a brand and the psychological meaning or value attached to a brand given the interactionist nature of sports branding (Cortsen, 2013), i.e. the symbolic and experiential characteristics of brand image and the fact that brand attitudes are founded upon […]
Fan relationship management – ‘breaking through the clutter’
By Kenneth Cortsen on October 24, 2013 in Sport & Events, Sport & Media Relations, Sport Economy, Sport Management, Sport Marketing
Tell me, and I will forget. Show me, and I may remember. Involve me, and I will understand. (Confucius, BC 450) Video: stimulating football fans before ‘El Classico’, i.e. FC Barcelona vs. Real Madrid. Fan relationship management is a ‘mind game’ in the sense that the strongest sports entities are those capable of positioning themselves […]