top menu

Tag Archives | hybrid sportsbranding

img_4627

Sponsorering – co-branding og co-creation via strategiske partnerskaber

Den moderne tilgang til sponsorering handler om en faglig disciplin, der er meget italesat. Samtidig har sponsorering gennemgået et paradigmeskifte og bevæget sig væk fra den tidligere så herskende diskurs centreret om eksponering af et navn, et logo, et brand eller andre repræsentationer af visuel identitet i retning mod mere interaktive promotionløsninger. Udviklingsretningen giver indikationer […]

Continue Reading 0

Messi, football, Adidas, FIFA World Cup 2014 and ‘hybrid sportsbranding’

“Personal sports branding apply fundamentals from classic branding theory. Consistency is important but given the personal feelings and thoughts of athletes, a personal sports brand is subject to instinct positive or negative changes caused by personal actions. Additionally, in personal sports branding the athlete’s performances on the field are changing over time from the athletic […]

Continue Reading 0

Brøndby går deres egne veje i spillet om tv-penge – er det et mål eller et selvmål?

Brøndby IFs enegang i forhandlingerne omkring salg af tv-rettigheder til Superligaen strider i mod al fællesskabsfølelse og mod de trends, som tidligere har påvirket rettighedshaverne i relation til salget af fodboldrettigheder positivt såvel i Danmark som internationalt. Brøndby føler tilsyneladende ikke, at de får nok ud af den nuværende model, som er både solidarisk som […]

Continue Reading 0