Den moderne tilgang til sponsorering handler om en faglig disciplin, der er meget italesat. Samtidig har sponsorering gennemgået et paradigmeskifte og bevæget sig væk fra den tidligere så herskende diskurs centreret om eksponering af et navn, et logo, et brand eller andre repræsentationer af visuel identitet i retning mod mere interaktive promotionløsninger. Udviklingsretningen giver indikationer […]
Skrevet af danske sportsmanagement-studerende: Rune Klostergaard, Mathias González, Eric Engsig Pedersen og Martin Horn Pedersen – (red. Kenneth Cortsen). Nedenstående indlæg kaster et blik på det hybride brandsamarbejde mellem Christiano Ronaldo og JBS: Det verdensomspændende portugisiske fodboldikon Cristiano Ronaldo med ca. 100 mio. følgere på Facebook og undertøjsproducenten JBS fra den jyske hede har […]
Skrevet af danske sportsmanagement-studerende: Karsten Rytter, Peter Præstegård, Rasmus Mortensen, Kim Hansen og Lars Nygaard – (red. Kenneth Cortsen). Nedenstående indlæg kaster et blik på Vestas og anvendelsen af sportsmarketing som led i firmaets brandmanagement. Awareness Vestas er kendt af de fleste danskere. Historien om firmaet, der startede som en enkeltmandsvirksomhed i Lem til det nu […]