I en tid hvor globalisering og medieudvikling er sammensmeltet, har sportsverdenen oplevet meget synlige kapitaltilførsler og kommercialiseringsrater. Retten til at placere sit logo på det lokale stadion eller på en af de traditionelle medieplatforme i association med en sportsrettighed mod betaling er ikke længere dækkende som en forklaring på dybden af sportsmarketing. Postmoderne sportsmarketing indeholder […]
Tag Archives | ob
Going beyond traditional product offerings to win the hearts of fans in the football economy – case focus on fan relationship management
As part of the professionalization process of the football economy over the past decades, clubs have enhanced their focus on nursing fan relations. Fulltime fan coordinators have been a natural step in this development. This is a way to build a bridge towards meeting the recognition that competition in the football economy is about managing […]
Kampen mod dalende tilskuertal i Superligaen i visse klubber
Billede: OB-spillere fejrer en scoring i Alka Superligaen (kilde: OB). Sejre er vigtig medicin i elitesport i forhold til at tiltrække tilskuere, men det at rekruttere flere fans til livekampe i Superligaen er en nuanceret proces. Det handler bl.a. om udbud og efterspørgsel, hvilket naturligvis hænger sammen med produktets attraktivitet. Sidstnævnte vedrører både kerneproduktet, d.v.s. […]