top menu

Tag Archives | fodboldøkonomi

Skærmbillede 2017-10-18 kl. 15.58.54

Dansk kvindefodbold – et ’clash’ mellem positiv italesættelse og negativ marginalisering

Kvindefodbolden har stadig et uudnyttet kommercielt potentiale, men mulighederne for at udnytte det devalueres. Vi har et kvindelandshold, som har gjort det rigtig godt på det seneste, hvilket kulminerede med EM-finalen i sommers, hvor nationen støttede fra sidelinien eller foran tv-skærmene. Derfor giver det mening, og kvindefodbolden har søgt meget proaktivt at fjerne sig fra […]

Continue Reading 0
img_4627

Sponsorering – co-branding og co-creation via strategiske partnerskaber

Den moderne tilgang til sponsorering handler om en faglig disciplin, der er meget italesat. Samtidig har sponsorering gennemgået et paradigmeskifte og bevæget sig væk fra den tidligere så herskende diskurs centreret om eksponering af et navn, et logo, et brand eller andre repræsentationer af visuel identitet i retning mod mere interaktive promotionløsninger. Udviklingsretningen giver indikationer […]

Continue Reading 0
Skærmbillede 2016-08-10 kl. 13.35.25

Aktiviteten på transfermarkedet bryder igen lydmuren – Manchester United køber Pogba

Manchester United har lige investeret knap 800 mio. kr. i købet af den franske midtbanestjerne Paul Pogba fra Juventus. Det er et enormt beløb, som betyder, at transferrekorden igen er blev brudt, hvilket giver såvel Pogba som United en gigantisk iscenesættelse, som giver tilløb til sportslige og kommercielle muligheder, der kan realiseres, hvis alle forventninger […]

Continue Reading 0
ny-alka-superliga-struktur

Restrukturering af sportsligaer – Alka Superligaen

I en tid hvor globalisering og medieudvikling er sammensmeltet, har sportsverdenen oplevet meget synlige kapitaltilførsler og kommercialiseringsrater. Retten til at placere sit logo på det lokale stadion eller på en af de traditionelle medieplatforme i association med en sportsrettighed mod betaling er ikke længere dækkende som en forklaring på dybden af sportsmarketing. Postmoderne sportsmarketing indeholder […]

Continue Reading 0
Fodbold money billede

Aktiviteterne i det transformationsøkonomiske transfervindue skal finde balancen mellem sund kultur og placeringsjagt

Sommerens og vinterens transfervinduer er med årene blevet genstand for enorm hype og eksponering, og fodboldentusiaster på globalt plan venter i den forbindelse på, hvordan deres favoritklub agerer i håbet om at BOOSTE nutidig og fremtidig performance. Globaliseringen (herunder Bosman-dommens betydning for spillernes bevægelighed på tværs af nationale grænser), kommercialiseringen og iscenesættelsen af klubfodbolden som […]

Continue Reading 0